愤怒鸟、蘑菇人App开发者 畅谈行动数位内容

浏览:743时间:2020-07-10

2012 Digital Taipei 台北国际数位内容交流会以「玩出未来娱乐商机」为主题,即日起(7/16)在台大国际会议中心为期两天举办,现场除了由厂商展示软体研发成果,并与国际买主进行洽谈外,也将举办多场与数位产业相关的研讨会。其中,活动邀请了 Angry Birds(愤怒鸟)製作公司 Rovio 亚洲区资深副总裁 Henri Holm,与创造卡通人物「蘑菇人方吉」与 Mushroom Garden 养成游戏的 Beeworks 游戏总监河合新吾,来台分享畅谈他们对行动游戏产业的看法与建议。

【Rovio 从愤怒鸟出发,目标打造下一个马力欧】

Rovio 于 2010 年草创时仅拥有 12 名成员,如今拥有超过 400 位来自 30 多个不同国家的员工。Rovio 的代表作为 Angry Birds 愤怒鸟系列游戏,自 2009 年 12 月上市以来,无论在 iOS、Android、Windows Phone 7 作业系统甚至是 PC 版与网页版,均受到广大欢迎,全球下载量目前已经突破 3 亿。未来 Rovio 还会继续努力打造各种愤怒鸟系列 App 与週边商品,但目前暂时没有推出具备连线对战能力的 Angry Birds 游戏的计画,想要透过网路和好友一起同乐的使用者,可能要失望了。

Rovio 亚洲区资深副总裁 Henri Holm 认为台湾的数位内容产业发展,除了仰赖公司本身知识(包括专业技能与理解玩家的需求)的精进,政府也需要对这项产业进行有力的支持,才能让使用者对于游戏本身产生认同感。
Rovio 近期也将事业触角由数位娱乐,跨足游乐园与教育事业,除了已经在芬兰营运的愤怒鸟乐园外,上海海宁也将开设亚洲首座愤怒鸟乐园,全新推出的游戏「 Amazing Alex」也冲进下载排行榜第一名,证明了愤怒鸟的超强魅力与 Rovio 的开发实力。Henri Holm 指出,愤怒鸟的成功经过了许多的测试与调查,包含产品的形象、App 的命名,都是在利用不同途径观察使用者喜好后获得的结论之一。此外,Rovio 在游戏上市之前都会经过严格的品管测试,各项软体更新前也会思考什幺样的内容才会使玩家感到更有兴趣。
Amazing Alex 游戏介绍:


Henri Holm 认为,Rovio 短短两年左右由 12 人团队扩展为超过 400 人的大公司,仰赖的是对于各种不同文化间的照顾,这些来自全球 30 几个国家的员工,在保有不同特色的同时,又同时拥有推出更好产品的梦想与目标,这是让 Rovio 能够异中求同的重要关键。
Henri Holm 表示,Rovio 没办法去阻止任何一家公司,企图以创造类似愤怒鸟的游戏体验来获得成功,Rovio 将以全球市场的宏观角度,并以创意打造优秀的软体内容,搭配良好的硬体平台,以世界的角度来推出每一款产品。Rovio 藉由 App 商城所提供的平台,在两年内创造惊人的下载量,未来也将继续透过线上平台,加上愤怒鸟乐园、教育与週边商品等非网路的途径,像是与二十世纪福斯影片公司合作,推出电影「里约大冒险」,就成功创造了「鱼帮水、水帮鱼」的行销效果,同时提升了电影票房与愤怒鸟的品牌价值,以求进一步打造下一个马力欧或米老鼠。
Angry Birds 游戏介绍:

【Beeworks 打造全亚洲最赚会钱的蘑菇】

Beeworks 是一家 2003 年发迹于日本的游戏製作公司,2011 年利用其 NDS 游戏「触摸侦探」中人气配角「蘑菇人方吉」打造的 Mushroom Garden 养成游戏,让玩家培育各种不同品种的蘑菇,由于简单的操作与可爱多变的人物设计,Mushroom Garden 上市之初即荣登日本最畅销游戏,并于 2012 年获得数位媒体协会大奖。Mushroom Garden 目前全球下载量突破 1,500 万,日本佔其中的 1,200 万,而台湾的部分大约 170 万下载人次,是一款相当具有人气的游戏。

Beeworks 游戏总监河合新吾认为,Mushroom Garden 製作过程中最有趣的地方,莫过于当自己绘製的角色在画面中动起来时的成就感,并开玩笑地否认「蘑菇人方吉」的外型绝对不是参考他本人的样貌设计而成。
看中「蘑菇人方吉」的超强人气,Beeworks 目前正逐步进行 Mushroom Garden 週边商品的设计与商品化;目前,「蘑菇人方吉」相关週边商品在日本的销售额已经突破 40 亿日圆(约合台币 1 亿 5,000 万元),预估将在今年内成长至 100 亿日圆(约合台币 3 亿 8 千万元),而近期也在準备台湾方面的週边商品授权,希望能进一步拓展销售市场。至于 Mushroom Garden 游戏本身,未来也将针对不同的地区与文化,推出融合在地风格的新品种磨菇。对于已经跨入游戏製作产业的年轻製作人,河合新吾建议必须要去设计、製作自己也想玩、且与众不同的游戏,并且时时把握玩家的同理心,思考贴近玩家的需求与喜好,才能做出令人心动的游戏。

Mushroom Garden 中的「蘑菇人方吉」特别受到女性使用者欢迎,Beeworks 游戏总监河合新吾认为是因为日本的女性用户对于造型奇特的卡通人物较有兴趣,不过同时也指出「蘑菇人方吉」在儿童与小学生间也相当受欢迎。
Mushroom Garden 游戏形象影片:

【手机王评论】

近年来智慧型手机与平板电脑的普及与硬体效能皆有显着成长,以往以掌上游戏机为主的行动游戏市场逐渐被手机、平板电脑游戏 App 瓜分,其随手可得、简单易玩的特性,让手机游戏的产值(游戏本身与週边效益)与影响力直线攀升,已经形成一股令人无法忽视的力量。台湾身为亚洲数位科技重镇的一环,若政府政策无法以宏观长远的眼光,有效协助产业向国际推广其数位游戏商品,或是软体开发商短视近利,未以精益求精的态度提升软体开发的品质,长远来说对于台湾的数位多媒体娱乐发展将造成莫大的损失;反过来说,使用者也必须培养良好的数位商品消费习惯,拒绝使用盗版软体,软体开发商才能有充足的资金製作更优质的软体,创造良善的产业与市场循环。
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yuwengliu 于 7/16/2012 6:52:12 PM修改文章内容